商标，是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的具有显著特征的标志。注册商标可以与其他同类产品进行区分，且受到国家法律的保护，是企业的一个品牌：

(1)便于消费者认牌购物，为创名牌打下基础
(2)商标注册证是产品获准进入商场销售的凭证
(3)商标是一种无形资产，可对其进行评估，可以通过转让、许可或质押来实现价值增强顾客对产品或服务的信息
(4)举例说明：商标就像人的名字，这样才能知道谁是谁，才能达成下次的沟通与交流（名字可以相同或近似，商标不能）。

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