济南品牌设计

　　当我们通常研究色彩来理解色彩的情感时，我们希望通过色彩这个具有很强表现力的视觉因素来唤起观众的各种情感，并通过色彩来表达设计师想要回应的情感。但色彩的表现手法和方式，往往很少引起设计师的注意。（http://www.soonuo.com）
所谓叠加，即预先生成的图形、属性特征等被调用并叠加在基本图形上的过程或方法。叠加模式混合图像的“基色”和“混合色”以产生中间色。“基色”中的颜色比“混合色”中的颜色深，以便将“混合色”中的颜色相乘。比“混合色”颜色亮的颜色将使“混合色”颜色被遮盖，而图像中的高亮部分和阴影部分将保持不变，因此当黑色或白色像素被着色时，叠加模式将不起作用。
新的形象设计。将logo设计成动态变化的，在实际运用中色彩采取高亮的红和深色的红，不同亮度关系的红色随着变换的形状转变而相互叠加，形成有趣的图形。
在品牌设计中，使用颜色叠加的手法，需要根据色的实际属性，以及色彩学的规律出发，避免脏乱的情况出现，在形式上和色彩上寻求差异化，能让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，具有独特性。色彩在叠加运用上，抱持严谨、专业的态度，每种不同形式的叠加都能出现完全不同的视觉效果，比如案例中食品公司运用的就是水彩的叠加手法，表现出了一种原生态的品牌形象，区别于其它。
色彩的叠加运用中，要根据每块颜色的构成关系，明暗、色调以及面积的大小掌握好节奏进行调整修改，不同的色彩在不同的明度、纯度、色调以及形状上给人的重量感都是有很大区别的，冷的调比暖色调轻，明度高的比明度低的轻，在构成中要注意这些基本的色彩规律，使得在运用过程中显得协调、整体。
任何色块在构成中不应是孤立出现的，它需要同种或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。